Email marketing: nove consigli su come scrivere email efficaci

Abbiamo visto nel precedente articolo, come l’email marketing sia un ottimo strumento per gestire il proprio business online.

Inviare email a caso naturalmente non ha senso, va fatta una certa pianificazione a tavolino, e vanno impostati obbiettivi e parametri di valutazione.

Sistemi professionali capaci di darti statistiche relative al recapito o alla lettura dei messaggi, completeranno il quadro.

Passiamo ora ai nove consigli su come scrivere email efficaci:

1) Bonta’ del prodotto

Con questo punto intendo sottolineare l’importanza di promuovere un prodotto valido, a cui noi crediamo.

Il prodotto potra’ essere nostro o di altre persone, poco importa: sopravvalutare troppo, o mentire agli utenti non e’ certo una strategia che porta lontani!

2) Valutare il destinatario

In base al nostro destinatario, decideremo di adottare un certo tono nelle email, che potrebbe essere piu’ o meno informale.

Ad esempio, per quanto riguarda gli internet marketer americani, il tono e’ sempre molto confidenziale.

Valuta, dunque, come approcciare il tuo potenziale lettore!

3) Contenuti delle email

E’ importante che pianifichi bene i contenuti delle email che invierai ai tuoi utenti.

Inviare email in cui ci sono solo proposte commerciali d’acquisto, non e’ molto conveniente: il lettore potrebbe presto stancarsi e disiscriversi dalla email (o segnalarti come spam!).

Potresti dunque inviare una serie di email, alternando proposte commerciali a contenuti di approfondimento, utili al tuo lettore.

Chi ti legge trovera’ cosi’ informazioni utili, e sara’ piu’ propenso a prendere in considerazione anche anche le email commerciali!

4) Oggetto della email

L’oggetto della email e’ il primo elemento che balza all’occhio di chi ti legge: devi dunque scegliere attentamente cosa scrivere, e come scriverlo!

Sicuramente devi suscitare interesse, ma al tempo stesso non devi risultare troppo esagerato!

Ricorda, inoltre, di non usare parole che i filtri anti-spam potrebbero intercettare: gratis, offerta,… sono parole a rischio

5) Lunghezza delle email

Nel momento in cui ci si accinge a preparare una email, verrebbe voglia di scrivere molto..

Meglio pero’ non esagerare! Un email deve comunque essere contenuta, deve incuriosire il lettore non ucciderlo con una valanga di parole!

Quello che darai e’ un anteprima, in quanto maggiori risorse le trovera’ nel tuo sito.

Ricorda che le prime righe sono molto importanti, spesso sono usate come anteprima dai programmi di posta elettronica.

6) Link di approfondimento

Come detto prima, devi inserire un link di approfondimento.

Questo link deve suscitare l’interesse del lettore, cosi’ da essere cliccato.

Questo e’ uno dei parametri piu’ utilizzati per capire se una campagna email e’ efficace oppure no.

Andra’ a mirare una certa pagina del tuo sito, contenente informazioni dettagliate ed esaustive sull’argomento della email.

7) Attenzione alle parole usate

Cosi’ come per l’oggetto, bisogna fare attenzione alle parole utilizzate all’interno del messaggio.

Alcune parole potrebbero attirare gli interessi dei sistemi antispam, per cui attenzione a cosa scrivi!

Formato delle email

Una email puo’ essere inviata in due formati: testo normale o html.

Il testo normale ti permette d’avere una email meno ‘pesante’ (in termini informatici, veloce da scaricare), e piu’ asciutta.

L’Html ti permette d’avere email piu’ ricche, ad esempio con elementi grafici. Di contro risultano piu’ pesanti e alcuni potrebbero non visualizzare i contenuti.

Anche in questo caso va valutato attentamente cosa usare, preferendo magari l’uso di testo normale.

9) Privacy

Con privacy intendo ricordare agli utenti perche’ sono iscritti a questa newsletter, e a come fare per cancellarsi.

In questo modo gli utenti potranno gestire meglio la propria iscrizione.

Siamo giunti alla fine di questa lista di nove consigli su come scrivere email efficaci per la tua campagna di email marketing.

Ti segnalo due interessanti risorse per approfondire: la prima molto scherzosa, la seconda relativa ad un interessante libro.

http://www.i-dome.com/articolo/13828-Che-tipo-di-email-marketing-fai.html

http://www.emailcaffe.it/libro/email-marketing-guida-pratica-per-fare-business-con-lemail-abstract/

Massimo Previato

(foto di viriyincy)

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2. Email marketing casi concreti di utilizzo
3. Email marketing – come avere un autoresponder gratis!
4. Finalmente torno a scrivere sul sito!
5. Gestisci le tue liste con un autoresponder

4 Commenti per questo post

• 

  Loris

  5 agosto 2010 alle 22:32

  Complimenti per l’articolo, molto chiaro ed esaustivo.
  Esistono validi sistemi in italiano per creare Newsletter?
  Grazie,
  Loris

  Rispondi
• 

  Massimo

  5 agosto 2010 alle 22:35

  Ciao Loris!
  Grazie mille per i complimenti
  Si’ assolutamente, di soluzioni italiane ce ne sono, e sara’ mia cura dedicarci un articolo presto!
  Rimani sintonizzato, magari iscrivendoti al feed RSS o alla newsletter, per non perdere alcun articolo!
  Massimo

  Rispondi
• 

  Giuseppe

  7 settembre 2010 alle 17:44

  Ciao Massimo,
  articolo interessante perché approfondisci una tematica che è poco conosciuta negli ambienti aziendali, almeno per gli aspetti che tu ne parli.

  Considero inoltre molto importante la fase dell’oggetto dell’email che definisce una GRANDE percentuale la lettura o meno della stessa.

  Poi sottolineo le parole che vengono usate nell’oggetto che sono importanti per il fatto di non essere attirati dai filtri antispam e quindi annullare tutto il lavoro fatto.

  Ciao e buona giornata.
  Giuseppe

  Rispondi
• 

  Massimo

  8 settembre 2010 alle 09:34

  Ciao Giuseppe, grazie per il tuo commento
  Una strategia che adottero’ a breve sara’ quella di creare diversi account email, per testare le mie campagne email con i loro filtri anti-spam.
  In questo modo potro’ poi fare gli aggiustamenti del caso!
  Ciao, e continua a seguirmi!
  Massimo

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